"Wir machen gute Konzepte für gute Produkte"
 
Das Produktkonzept ist die Art und Weise, in der der Marktzutritt umgesetzt wird.
Dieses Konzept geht davon aus, dass Austauschtransaktionen am besten ausgeführt werden,
indem großer Wert auf die Wiedererkennbarkeit des Produkts gelegt wird.
Das Konzept ist durch einen hohen Grad an externer Orientierung gekennzeichnet.
Die Idee besteht darin, dass sich ein gutes Produkt durch ein gutes Konzept von alleine verkauft.